Jak prowadzić firmę społecznie odpowiedzialną

3 października w Pałacu Prymasowskim w Warszawie odbył się  Ogólnopolski Kongres „CSR Today Tomorrow”. Grupa ATLAS była uczestnikiem wydarzenia, w trakcie którego omawiano znaczenie odpowiedzialności społecznej firm w Polsce i na świecie. Bogate doświadczenie największego polskiego producenta chemii budowlanej w działaniach CSR oraz opublikowany właśnie raport społeczny stanowiły źródło wiedzy dla uczestników spotkania.

Kongres został podzielony na kilka wystąpień dotyczących różnych obliczy CSR-u, jego obecnej formy, przyszłości jak i przykładów z zagranicy, na których polscy przedsiębiorcy mogą się wzorować. Przedstawiono wyniki badań dot. odbioru działań CSR-owych przez konsumentów i tym samym celów, jakie stoją przed właścicielami i zarządami firm. Omówiono różnice między społeczną odpowiedzialnością a działaniami stricte charytatywnymi oraz metody doboru aktywności w skali lokalnej i globalnej, zarówno jako krótko, jak i długoterminowych. Uczestnicy dyskutowali o spójnej komunikacji działań CSR w biznesie (w zgodzie z projektami firmy i jej strategią), jak i w ramach komunikacji wewnętrznej firm, by zachęcić pracowników do aktywnego udziału i stworzyć dla nich wartość dodaną. 

Grupę ATLAS, reprezentował w trakcie panelu „CSR dla dużych i małych” Jacek Michalak, Wiceprezes Zarządu ds. Rozwoju. Na przykładzie działań największego polskiego producenta chemii budowlanej, mówił m.in. o dostosowywaniu polityki CSR do wielkości i specyfiki organizacji oraz jej możliwości. Tłumaczył, jak planować aktywności w zgodzie ze strategią i wizerunkiem firmy i marki oraz kierunkiem rozwoju przedsiębiorstwa.

Wśród prelegentów znaleźli się eksperci branżowi i przedstawiciele firm takich jak Unilever Polska Sp. z o.o., Kompania Piwowarska, Instytut Monitoringu Mediów, SGS Polska Sp. z o.o., Hill + Knowlton Strategies, Pracownia CSR czy CSRinfo.